Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Apa itu Iklan yang Dipersonalisasi, dan Bagaimana Cara Kerjanya?

 


Jika Anda khawatir tentang betapa anehnya iklan yang Anda lihat online, baca terus. Kami akan menjelaskan apa itu personalisasi iklan dan bagaimana Anda menjadi sasaran setiap kali Anda menggunakan ponsel cerdas atau komputer.


Pengiklan Tahu Siapa Anda

Beri tahu kami apakah ini terdengar familier: Anda telah berpikir untuk membeli sesuatu—misalnya, celana jins—untuk sementara waktu sekarang. Anda melakukan sedikit riset tentang daftar merek jeans yang bagus (seperti mengunjungi beberapa posting tentang jeans di media sosial) dan mencari toko yang menjual jeans di daerah Anda. Tiba-tiba, setiap iklan yang Anda lihat di internet selama beberapa hari ke depan terkait dengan jeans. Bagaimana mereka melakukan itu?


Perusahaan menggunakan berbagai sistem personalisasi iklan, di mana mereka mengumpulkan sebanyak mungkin data tentang Anda dan kemudian menggunakannya untuk menayangkan iklan yang relevan kepada Anda. Di satu sisi, proses ini dapat membantu Anda menemukan produk baru dan menarik. Namun, banyak orang menjadi semakin khawatir bahwa iklan ini menjadi terlalu relevan, hampir menjadi menyeramkan.


Bagaimana Data Dikumpulkan

Dua penyedia iklan terbesar, Google dan Facebook, memiliki sejumlah besar data tentang Anda.


Karena kehadiran Google di banyak bagian kehidupan rata-rata pengguna, mulai dari penelusuran web hingga konsumsi video di YouTube, Google memiliki banyak cara untuk mengumpulkan informasi Anda. Bahkan hal-hal seperti aplikasi mana yang Anda instal di Android dan lokasi mana yang  Anda kunjungi menurut Google Maps dapat dikumpulkan dan, bergantung pada kebijakan perusahaan, dapat digunakan untuk mempersonalisasi iklan Anda. Banyak situs web juga berpartisipasi dalam layanan yang disebut AdSense, yang memungkinkan mereka menayangkan iklan yang lebih relevan kepada pengunjung dan memberikan informasi kepada Google dalam prosesnya.


Demikian pula, Facebook mengumpulkan semua informasi yang Anda hasilkan saat menggunakan aplikasi media sosial mereka, termasuk Facebook, Instagram, dan Messenger. Aplikasi ini menggunakan halaman yang Anda sukai, kiriman yang disukai, pencarian terbaru, dan informasi pribadi untuk membuat profil iklan Anda. Banyak situs web juga memiliki "Facebook Pixel," yang memungkinkan Facebook memantau aktivitas Anda di situs tersebut. Piksel ini dipasang sehingga situs web kemudian dapat beriklan kepada Anda di media sosial saat Anda baru saja mengunjungi situs web mereka.


Bagaimana Anda Ditargetkan



Pengiklan biasanya memiliki banyak pilihan dalam memilih audiens untuk beriklan.


Facebook menempatkan Anda ke dalam "kelompok" berdasarkan minat dan karakteristik demografis Anda, yang kemudian digunakan pengiklan untuk mempersempit audiens mereka. Minat ini dapat mencakup olahraga tertentu, selebriti, jenis makanan, dan genre musik. Anda juga dapat ditargetkan berdasarkan lokasi, usia, tingkat pendidikan, jenis kelamin, dan status hubungan. Karakteristik lain juga dapat didasarkan pada perilaku Anda, seperti apakah Anda sering bepergian, seberapa sering Anda memposting, atau apakah Anda baru saja berinteraksi dengan iklan lain .


Google menggunakan kebijakan serupa di AdSense. Iklan ditargetkan berdasarkan demografi, riwayat penayangan, dan jenis situs web yang sering Anda kunjungi. Iklan juga sering kali didasarkan pada situs web yang Anda buka saat ini.


Cara lain Google beriklan kepada Anda, yang mirip dengan situs web seperti Amazon, adalah melalui Google AdWords. Seringkali, ketika Anda mencari sesuatu di Google Penelusuran, satu atau dua hasil pertama akan berupa iklan berbayar. Iklan ini diatur untuk aktif jika Anda adalah bagian dari demografi tertentu dan ketika kata kunci tertentu diketik.


Masalah Privasi



Sementara iklan yang sangat dipersonalisasi dapat menjadi keuntungan bagi pengiklan dan bisnis kecil, banyak orang tidak nyaman dengan gagasan bahwa perusahaan besar tahu segalanya tentang mereka. Bergantung pada preferensi pribadi Anda, Anda mungkin ingin mengurangi personalisasi di iklan Anda atau menyisih dari iklan yang dipersonalisasi sepenuhnya.


Kekhawatiran yang berkembang adalah apakah perusahaan mengintip percakapan pribadi Anda. Pengguna WhatsApp milik Facebook semakin curiga terhadap perlakuan longgar perusahaan terhadap privasi. Beberapa orang juga melaporkan menerima iklan yang terkait dengan percakapan yang mereka lakukan secara langsung atau melalui telepon, membuat banyak orang percaya bahwa aplikasi menggunakan mikrofon Anda untuk memata-matai Anda —tetapi pengiklan memiliki cara lain untuk menargetkan Anda.


Karena pengguna menjadi lebih waspada terhadap personalisasi iklan, pembuat perangkat telah merespons. iOS 14 Apple yang baru-baru ini dirilis telah secara otomatis menonaktifkan pengumpulan data dan personalisasi iklan secara default, memaksa Facebook, Google, dan perusahaan lain untuk menyediakan pilihan untuk iklan yang dipersonalisasi. Mengikuti jejak Apple, Google juga mengumumkan rencana untuk mengubah penargetan iklan di versi Android mendatang.

Posting Komentar untuk "Apa itu Iklan yang Dipersonalisasi, dan Bagaimana Cara Kerjanya?"